1月5號晚上7點,新一期“大山侃大山”節目播出,標題是??“不是阿凡達看不起,而是人在?途更有性價比”。
“最近國內電影市場非常熱鬧,先是人在?途三天票房破億,隨後是阿凡達震撼來襲。
大鵬我作爲一個土鱉,看到有頂級好萊塢大片上映,也想去湊個熱鬧。
結果一看票價,好傢伙!一張普通影廳的電影票都要60元,3D票要100元往上還供不應求。
IMAX更是別想了,據說黃牛價格炒到了一千元一張,還有觀衆特意從石佳莊坐車來燕京,就爲了看IMAX。
你說這阿凡達,它得多賺錢哪!
誒!喬山,你咋不說話呢?我詞都說完了,這都冷場了!”
“你可別說電影了,我昨天帶我老婆去看了阿凡達,錢都花光了,今天餓了一天沒喫飯,沒力氣說話。”
“你這也太誇張了吧,看個電影而已,還不至於餓肚子。”
“怎麼不至於?我們買的黃牛票,花了400塊!這是我所有的私房錢!
我後悔啊,我就該去看人在?途的!
不是阿凡達看不起,而是人在?途更有性價比!”
大山侃大山這期節目播出後,立即就引起了不小的關注。
“不是阿凡達看不起,而是人在?途更有性價比”,這句話開始在網絡上流行。
當天晚上,李毅吧出現了一個神貼????《網戀不靠譜》。
一個女網友分享了自己的網戀奔現經歷,她在帖子裏控訴道:“王八蛋我從清島坐飛機去城都找你,你請我喫6塊錢的麻辣燙,一晚上趕我13次!!!”
這個帖子的內容過於抽象,以至於大家不得不信,吸引了大量的網友前來圍觀。
沒多長時間,帖子就有了數千條回覆,開始火爆起來。
網友們都在調侃麻辣燙的梗。
結果1月6號上午,當事男主在帖子裏回覆了。
“你別亂說,我沒請你看電影嗎?”
女主回覆道:“我要看阿凡達,你爲什麼請我看人在?途?”
男主繼續回覆:“不是阿凡達看不起,而是人在?途更有性價比。”
結合麻辣燙的梗,性價比三個字突然有了不同的含義。
網友們算了一筆賬,一晚上13次,麻辣燙6塊,看電影60元,平均一次5塊錢。
這個性價比很矛盾,很低又很高。
按照帖子裏的神評論來描述,叫做“悻價很低,性價比很高”。
伴隨着“麻辣燙”和“性價比”這個帖子的爆火,“不是阿凡達看不起,而是人在?途更有性價比”這句話也隨之爆紅。
大量的網友到處複製這句話來玩梗,大家還套用了這個句式,引入了更多內容。
“不是戀愛談不起,而是技師更有性價比。”
“不是日料喫不起,而是麻辣燙更有性價比。
“不是羽絨服穿不起,而是軍大衣更有性價比。”
當然,這一切都是江一鋒策劃安排的。
背後有網絡水軍在推動。
江一鋒故意借用前世麻辣燙的梗,來強化“不是阿凡達看不起,而是人在?途更有性價比”的概念,給觀衆輸出價格觀念,從而進行差異化競爭。
效果出乎意料的好。
“不是xx不起,而是XX更有性價比”的句式,非常符合如今互聯網上逐漸興起的?絲文化。
大家都在玩這個梗。
甚至有相關的商家,也跟着造句,來給自己的產品打廣告。
“不是魔獸玩不起,而是徵途更有性價比”之類的話,也開始出現。
除了玩梗破圈之外,江一鋒還買了微博熱搜宣傳。
“阿凡達2D很難看”、“看阿凡達一定要看3D版”、“人在?途是2D的王”等詞條,一直掛在搜弧微博的熱搜榜上。
這些熱搜雖然是買的,但一定程度上也符合觀衆的心聲,得到了不少人的認同。
在搜弧視頻上,也有很多視頻博主,發了相關的視頻。
“強烈建議大家看IMAX版阿凡達!”
“阿凡達是劃時代的偉大電影,帶你探索阿凡達的幕後製作。”
“阿凡達拯救電影院?深度解析3D電影的祕密。”
這些視頻雖然標題不同,但是內在的敘事邏輯都是一樣的。
【阿凡達很牛逼,畫面引領時代,3D和IMAX效果震撼人心,看阿凡達一定要看3D或者IMAX,2D版就是個坑,又貴又不好看。
想看2D版的觀衆,不如去看人在?途。
這部電影搞笑又輕鬆,講的還是華國人的春運題材,非常值得一看。】
如今阿凡達聲勢正隆,擁躉很多,再加上也是華影代理的,江一鋒也要顧及韓叄坪的感受,暫時沒有跟阿凡達對着幹。
而是先順着這種大勢來。
對着阿凡達的特效和畫面就是一頓誇,然後再說出電影的瑕疵??2D版不行,看2D版太喫虧了。
這種宣傳手段,完全是站在了觀衆的角度,去客觀分析。
營銷的痕跡很淺,大部分人都看不出來。
很多網友看了微博熱搜或者搜弧的視頻後,都覺得事實就是如此。
看阿凡達就該看3D,去看2D版阿凡達的是傻逼,花60塊看個丐版電影,腦子有坑,還不如去看人在?途更有性價比,至少能讓你開懷大笑。
在江一鋒的宣傳策略下,阿凡達通喫了3D和IMAX市場,相關的電影票一票難求。
但是阿凡達2D版的表現卻越來越差,上座率一路下滑。
在這種情況下,人在?途的票房非常堅挺。
1月5號1180萬票房,1月6號1210萬票房,1月7號1290萬票房。
連續三日逆跌!
這個票房走勢,展現出了十足的韌性,也證明了人在?途的高票房不是曇花一現。
之所以會這樣,一方面是人在?途的口碑很不錯,喜劇在賀歲檔一直很有市場;
另一方面是江一鋒的宣傳策略很成功,差異化的定位讓人在?途避開跟阿凡達的正面競爭,在2D銀幕上收割票房。
而且阿凡達爆火,對於同時期上映的其他電影來說,也不完全是壞事。
起碼阿凡達帶動了人流和大盤。
在這個時期,去電影院的觀衆是暴增了好多倍的。
這些人多少也聽過人在?途,有一部分會被分流。
看到人在?途的票房表現後,韓叄坪也兌現了承諾,開始降低阿凡達2D版的排片,將人在?途的排片恢復到了30%以上。
到1月9號,阿凡達上映後的第一個週六,票房迎來一波小爆發,單日票房達到4800萬。
大家對阿凡達的這種強勢表現,一點都不意外。
很多媒體和觀衆,甚至還覺得少了。
畢竟去年暑期上映的變形金剛2,單日票房可是破了6000萬的。
阿凡達的聲勢比變形金剛2強這麼多,第一個週六卻只有4800萬票房,這有點不符合預期。
但更令人意外的是。
人在?途在上映後的第二個週六,拿下了2770萬票房!
這部低成本的喜劇電影,竟然真的跟阿凡達形成了一定的對抗!
到了1月10號周天,阿凡達的票房終於突破了5000萬,達到了5130萬。
人在?途則是小母牛坐飛機??牛逼上天了。
竟然在上映第10天後,票房重新回到了3000萬以上。
單日拿下3080萬票房!
看到這個情況出現,大量的媒體突然轉變口徑。
“阿凡達遭遇人在?途狙擊,票房表現不及預期!”
“低成本喜劇片創造奇蹟,人在?途扛起國產片大旗!”
“是2D電影的王,更是性價比之王!人在?途攪亂了阿凡達的登基之路。”
這些媒體之所以這樣報道,主要原因是他們對阿凡達的票房預期太高了。
這部電影橫掃全球,掀起了觀影狂潮,被業內奉爲拯救電影院的超級電影。
但是首個週末的單日票房,卻不如變形金剛2。
大家自然會認爲,這是人在?途太厲害,分走了阿凡達的票房。
事實上阿凡達在華國的單日最高票房之所以被限制,是因爲華國的3D銀幕太少,而不是這部電影的問題。
以阿凡達的熱度,3D電影票再多一倍,也會被搶購一空。
但2D版確實不行。
江一鋒的差異化競爭策略實施成功以後,人在?途的排片得到了保證,阿凡達對人在?途的負面影響就很小了。
甚至還有一些正面帶動的作用。
江一鋒很確定,把人在?途放到其他檔期上映,還真不一定有這麼好的票房。
對於媒體的誤會,江一鋒當然不會去解釋,而是欣然笑納。
況且人在?途對阿凡達確實產生了影響,江一鋒的宣傳策略,讓阿凡達丟了不少2D版的票房。
前世阿凡達的單日最高票房是5670萬,就是在1月10號達成的。
如今卻只有5130萬,還是少了540萬。
看時機已經成熟,江一鋒開始了自己計劃的第三步??對抗。